Kojenecká výživa zažívá boom. Na jedné straně na tom nese svůj podíl rostoucí urbanizace. Na druhé straně je stále více matek v zaměstnání a mají tak méně času na vaření. Pokrmy pro nejmenší musí být možné připravit prakticky a snadno. Nejvyšším kritériem je ale kvalita. Rodiče dbají na to, aby obsažené látky pocházely z bio hospodářství, a aby výrobky neobsahovaly umělé přísady. Nejvíce důvěřují výrobkům známých a velkých značek.